返回列表長期以來，以騰訊、阿里為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們在彼此之間劃下一道“天塹”，以“隱私保護”、“信息安全”為名阻斷了信息互通、流量共享的可能性，并將這種企業(yè)之間的惡性競爭包裝成為正常商業(yè)往來，持續(xù)多年。
前段時間，工信部就互聯(lián)網(wǎng)平臺之間的互聯(lián)互通問題再次召開專題會議，就“屏蔽網(wǎng)址鏈接問題”做出了重要指示，要求互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)盡早解決屏蔽用戶正常訪問的鏈接的問題。這道在互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間筑起十余年的“柏林墻”才有了徹底拆除的希望。
一、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間“楚河漢界”的誕生與消亡
屏蔽“外鏈”這件事算是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們“扯頭花”的產(chǎn)物。前互聯(lián)網(wǎng)時代市場還未開發(fā)完全，大家還能和平相處，而隨著企業(yè)規(guī)模越來越大，重合的業(yè)務也越來越多，彼此之間難免產(chǎn)生摩擦。
在國內(nèi)，最早的“扯頭花”事件可追溯到百度“有啊”與淘寶商場的明爭暗斗及傷及上億網(wǎng)民的“3Q大戰(zhàn)”。
百度“有啊”是與淘寶同質(zhì)的電商平臺，推出后搶奪的是淘寶的商家資源，二者之間的競爭在淘寶屏蔽百度搜索的動作下升級；而“3Q大戰(zhàn)”的起因是騰訊為了扶持“QQ電腦管家”，這觸碰到了360殺毒軟件的利益。
無論是百度與淘寶之間的拉扯還是360與騰訊之間的僵持，本質(zhì)上都是為了爭奪有限的流量，以保護或孵化自身生態(tài)中的競爭產(chǎn)品。
實際上，企業(yè)之間相互設下“楚河漢界”的行為并不是我國獨有，也并不是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間獨有。Google與Facebook就曾互相判定對方盜用數(shù)據(jù)，從2010年至今都未開啟數(shù)據(jù)互通的大門；電信運營商之間的互聯(lián)互通也經(jīng)歷了漫長的過程——喜歡玩游戲的玩家可能還記得很久之前網(wǎng)游還是有電信區(qū)和網(wǎng)通區(qū)之分的，如果是用的網(wǎng)通寬帶登陸電信區(qū)，卡成“PPT”都是常事。
看起來，數(shù)據(jù)屏蔽是競爭企業(yè)之間慣常使用的伎倆，那么互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間經(jīng)過了十幾年的“相安無事”之后，為什么就在今年事態(tài)升級了呢？
這與我國經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結構的變化有關。
《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告2021》指出，2020年我國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模持續(xù)增長，已達到39.2萬億元，總量躍居世界第二。如今，我國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢，互聯(lián)網(wǎng)已成為我國主要經(jīng)濟支柱之一。
隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)地位提升，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或依靠互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展業(yè)務的企業(yè)接連成立。就優(yōu)勢而言，微信掌握數(shù)十億私域流量，淘寶屏蔽微信意味著同時阻斷了中小企業(yè)、新興品牌建立自身私域流量池的可能，讓其只能依靠淘寶。抖音也是同理。
巨頭們斬斷的不僅是競爭對手從自身分走流量的可能，也斬斷了中小企業(yè)與實體經(jīng)濟快速發(fā)展的道路，從長遠來看國家定位不符，于經(jīng)濟發(fā)展不利。
因此，相關的監(jiān)管會朝著更嚴格的方向改進。也正是去年，互聯(lián)網(wǎng)反壟斷呼聲空前激烈，打破互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的壁壘勢在必行。換句話說，開放共榮才是監(jiān)管希望看到的健康的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模式。
二、“妥協(xié)”的只有微信？
在工信部下令取消屏蔽網(wǎng)址鏈接的最后期限過后，9月18日，筆者對微信、淘寶、抖音的外鏈管理分別進行了測試。
測試結果如下：
1、淘寶的復制鏈接可以在抖音順利打開，在微信則顯示“請長按網(wǎng)址復制后使用瀏覽器訪問”，如果在淘寶選擇“分享至微信”，則還是淘口令的形式。
2、微信的公眾號文章鏈接可以在抖音順利打開，在淘寶則顯示“頁面不受控制”并出現(xiàn)“瀏覽器打開”選項。
3、抖音的視頻鏈接在微信、淘寶均無法順利打開，如果選擇“分享至微信”，則是以將視頻下載到手機相冊，再通過發(fā)送視頻的形式呈現(xiàn)。
從結果看來，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們之間的“外鏈壁壘”還未完全打破，其中又以微信與淘寶之間的矛盾最明顯。這也無可厚非，畢竟目前看來，放開外鏈之后似乎只有微信獲得的收益最少。
這與微信的定位息息相關。作為社交軟件，微信的底氣在于超11億的用戶規(guī)模，在如淘寶、抖音等電商平臺流量增長幾乎到頂?shù)漠斚履転槠漭斎胄迈r血液，但相對應的能從電商平臺獲取的反哺卻相當有限。
但微信并不是受外鏈屏蔽影響最深的軟件，外鏈屏蔽結束后，受影響最深的反而不會是微信、淘寶、抖音甚至拼多多這些已經(jīng)成熟并有相當市占率的平臺，而是在“封鎖”中發(fā)展起來的第三方平臺，如微盟。
微盟在微信生態(tài)中誕生，是一家專為中小企業(yè)提供營銷解決方案的服務公司。微盟的主場是微信小程序及公眾號，通過為企業(yè)搭建“微商城”而盈利。
而一旦微信放開對淘寶天貓外部鏈接的控制，則意味著如“微商城”這一類形態(tài)的未來將走向未知。舉個簡單的例子，當淘寶鏈接可以在微信中直接打開跳轉，無論是跳轉到APP還是小程序，都意味著品牌方通過微信搭建私域流量池的步驟更簡單——商品展示及購買通過在微信公眾號中放入天貓店鋪的鏈接即可實現(xiàn)，“微商城”很可能成為雞肋。
對微盟這一類企業(yè)來說這無疑是不利好的消息，甚至有可能會導致整個企業(yè)的業(yè)務重心都為之改變。
但無論如何，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間互聯(lián)互通已是不可逆轉的趨勢。從大體上看，數(shù)據(jù)互通對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟進一步發(fā)展是有利無害的，互聯(lián)網(wǎng)平臺之間互聯(lián)互通也是有必要的。
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